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依据各自购买能力的不同,消费者会购买不同档次的地板产品.尽管国内目前仍以中低端产品为主,但是高端市场也逐步受到越来越多的地板商重视.之前被网友津津乐道的排队购侈品现象已经归于平静,这意味着消费者则日趋冷静.去年品的规模同比仍在增长,但幅度已经微乎其微,而且据统计中国民众在品上的支出已下降了15%.
品的没落无疑是给舞蹈地板产品生产者敲了记醒钟.品往往是走小众精品路线,这就和以盈利为根本目标的股东间的矛盾不可调和.迫于压力,他们在拥有巨大潜在消费市场的中国疯狂扩张.比如某线品店,连续三年增开店铺,致使很稀罕的超精品店逐开始变得大众化.
国内的舞蹈地板自主高端品牌,应从以上事件中给予经验,高端舞蹈地板市场本来就是针对少部分客户的,专卖店数量在质不在量,如果搞混乱了消费群体和产品,从而刷低了高端舞蹈地板产品的价值,那反而得不偿失.考虑到使用场所不同,工程承包者可支配的经费也不同,对于些追求较高的舞蹈表演场所,舞蹈地板厂家也推出了微划痕系列,目的就是为了满足这部分客户的需求.但对于其他领域的客户会建议购买其他档次的舞蹈地板性价比产品.
品的没落,归根结底还是其价值和价格不对等引起的.大众消费群体理性消费观念的觉醒,致使部分人对品价不符实的内涵有了深刻理解.很多手工制作的品,为了便宜其大范围的扩张而不得不变为中国工厂加工,无疑就是引起消费者排斥的项重要原因.
课题放在舞蹈地板行业讨论,同样适用.随着冲动消费的减少,消费者将会越来越看重高端舞蹈地板产品背后的品质.口碑是哪里来的?口碑是由消费者对舞蹈地板品质好评度点点累计而来.泛滥化不可取,没有和标签价格相符的高端品质的话,那舞蹈地板也只能是虚有其表的"空壳".
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